初夏時節(jié)，一場小雨過后，天氣放晴。在樂山市夾江縣的出口茶備案基地，茶樹新葉已經躥得老高，茶農正在抓緊采收鮮葉，送往附近的茶廠加工。夾江縣忙碌的夏秋茶生產拉開了帷幕?！拔覀冏罱苍谏a今年的第一批夏秋茶，這些都是準備出口的，近期省內的大型茶業(yè)展會我們也在積極參加。”四川省洪椿茶業(yè)有限公司負責人所說的展會，正是即將開幕的第十三屆四川國際茶業(yè)博覽會（以下簡稱本屆茶博會）。

       5月9日至12日，以“源天府茶·共享未來”為主題的本屆茶博會將在成都世紀城國際會展中心舉辦。首屆茶博會創(chuàng)始于2012年，10多年來，通過“茶博會”這個高端平臺的持續(xù)推介和各方努力，川茶影響力持續(xù)提升，川茶文化、川茶產品正更好地走出四川、走向全國、廣銷世界。通過往屆與本屆茶博會的對比，可以看到川茶“走出去”和“引進來”的全新變化。

       參展規(guī)模更龐大：企業(yè)和品種創(chuàng)下歷史新高，折射出川茶產業(yè)的成長與進步

       茶博會已連續(xù)舉辦了12屆，現(xiàn)已成為規(guī)模大、規(guī)格高、影響力強、國際化程度廣的專業(yè)性茶展。舉辦這樣的專業(yè)茶展，旨在為四川乃至全國茶界搭建一個開放合作、共贏共享的交流平臺。

       在前不久舉行的一場新聞發(fā)布會上，農業(yè)農村廳相關負責人向媒體透露，本屆茶博會將為大家呈現(xiàn)許多新的特點和亮點。

        首先是展會規(guī)模更大。本屆茶博會參展省份新增6個，達到20個。統(tǒng)計顯示，政府組團參展的有9個，展覽面積達到7萬平方米。此外，還有近2000家中外企業(yè)參展，集中展示六大茶類、新茶飲、茶生活、茶文化、茶科技、茶旅游等領域上萬種新產品、新業(yè)態(tài)。這些，均為歷屆之最。

       展場設計規(guī)劃更新穎。本屆茶博會設置達州主題館、川茶品牌館、全國名茶館、茶器美學館以及供銷合作專區(qū)、新茶飲專區(qū)、茶機械包裝專區(qū)、境外專區(qū)等主題展館和特色展區(qū)。在此基礎上，實現(xiàn)從單純“賣茶”到綜合性展會的蛻變。

       2012年舉行的首屆茶博會，旨在為全力打造千億茶產業(yè)、展示川茶品牌、擴大川茶知名度和影響力搭建一個專業(yè)有效的交流、貿易平臺，當時邀請了四川、安徽、福建、浙江、廣東、湖南、貴州等省份和印度、斯里蘭卡、越南、韓國等國家的茶商參展，展銷品種僅有綠、紅、青、黃、白、黑六大茶類。2013年，第二屆茶博會的規(guī)模略有提升，展出面積達到3萬平方米，共展出綠、黃、紅、白、黑、青六大茶類的2000多個品種，開始設有四川名茶館、百家爭鳴館等六大展館。

       展會規(guī)模之變，從一個側面反映了四川茶葉這十幾年的成長與進步，特別是產業(yè)綜合實力的大幅提升。

       2011年，我省茶園面積僅為348.6萬畝，總產量18.5萬噸，總產值86億元。當時，四川敏銳意識到，川茶要進一步提升自身核心競爭力，不斷提升品質、做大品牌、做強市場，要將川茶做成品質過得硬、品牌叫得響、老百姓買得起的好茶。

       截至目前，四川已培育建設8個國家級農業(yè)產業(yè)（茶葉）強鎮(zhèn)、6個省級農業(yè)產業(yè)（茶葉）強鎮(zhèn)。同期，全川建成茶產業(yè)省級現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)22個，國省級省級優(yōu)勢特色產業(yè)（茶葉）集群各1個。去年，全省茶園面積穩(wěn)定穩(wěn)定在590萬畝左右，毛茶產量42.4萬噸、毛茶產值403億元。同期，全省茶產業(yè)綜合產值達到1200億元。無論是面積、產量、效益，川茶的關鍵指標均位居全國一流水平。

       效益還體現(xiàn)在更為具體的種植端。目前，全省千畝以上的專業(yè)村達到1090個，占全省茶園總面積的50%以上，茶產業(yè)已成為推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要支柱產業(yè)。去年，四川茶農人均茶產業(yè)收入5000元以上。一片茶葉，泡出了四川鄉(xiāng)村振興支柱性新產業(yè)、致富新抓手。

      參展主體更多樣：“朋友圈”更大、“供應鏈”更全，見證川茶“優(yōu)中選優(yōu)”的蝶變之路

報名企業(yè)太多，因此必須“優(yōu)中選優(yōu)”——這是本屆茶博會組委會的一致感受。

       數(shù)據(jù)顯示，今年報名參展的企業(yè)熱情高漲、數(shù)量巨大。但由于規(guī)模限制，必須精挑細選。盡管如此，本屆茶博會僅參展的頭部茶企就達到了600家。

       縱向對比來看，首屆茶博會銷售企業(yè)多、采購商少。本屆茶博會有大量國內外的采購商，也有省外的銷售商。茶博會連續(xù)舉辦多年后的蝶變，背后是川茶和展會影響力的“雙增”。

       不僅是參展主體的規(guī)模數(shù)量，參展的質量也提升明顯。以本屆茶博會設立的川茶品牌館為例，將匯聚四川名優(yōu)綠茶、工夫紅茶、茉莉花茶、藏茶等優(yōu)勢品類，以“天府龍芽”省級區(qū)域公用品牌為代表，全面推出“蒙頂山茶”“峨眉山茶”“米倉山茶”“宜賓早茶”“川紅工夫紅茶”等區(qū)域公用品牌和重點企業(yè)品牌，彰顯川茶的深厚內涵。

       2014年，省政府一號文件首次聚焦川茶，正式印發(fā)《關于加快川茶產業(yè)轉型升級建設茶業(yè)強省的意見》，提出要把四川建成國內外知名的茶葉生產、加工和貿易、文化基地。同年，四川省川茶品牌促進會成立。經行業(yè)推舉和省級業(yè)務主管部門核準，川茶集團在“敘府龍芽”主品牌基礎上升級的“天府龍芽”，被確定為川茶省級區(qū)域公用品牌。從此，匯聚在“天府龍芽”的旗幟下，優(yōu)質川茶抱團成勢，共同育品牌、提品質、擴渠道。

       經過近10年培育打造，川茶的品牌塑造也越發(fā)有力。以“天府龍芽”省級區(qū)域公用品牌為例，作為四川唯一列入《成渝地區(qū)雙城經濟圈建設規(guī)劃綱要》的特色農產品品牌，經過積極培育、推介，目前已具有較大的引領效應、拓展空間和發(fā)展?jié)摿Α?023年，“天府龍芽”省級區(qū)域公用品牌價值達到43.21億元、排名全國茶業(yè)品牌前列，知名度和影響力大幅提升。

除了省內外茶企積極參展，本屆茶博會的全球化影響更加廣泛。

       據(jù)悉，本次展會將設置國際合作館，展示斯里蘭卡、印度等國家和地區(qū)的特色茶葉、茶食品、茶餐具以及特色茶器。展會期間，還將充分利用“川行天下”契機，啟動川茶出川出海（俄羅斯站、馬來西亞站、中國香港站）活動。本次展會還特邀駐川、駐渝領事館及涉外機構、亞太貿易協(xié)定工商會領導及“一帶一路”共建國家及地區(qū)貿易組織、采購商、跨境電商參加。

內容形式更豐富：跨界聯(lián)動更新穎，展會線上線下的融合程度更高

       4月底，在本屆茶博會的新聞發(fā)布會上，一個特色亮點——“逛茶器，解鎖千年名窯”也吸引了很多人的關注。

       好茶要有好器配。茶與瓷器作為傳統(tǒng)文化的兩塊瑰寶，相互關聯(lián)密不可分。據(jù)了解，本屆茶博會將有來自景德鎮(zhèn)的數(shù)十家陶瓷企業(yè)組團參展，為茶友全方面展現(xiàn)“瓷都”景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化；還有來自宜興的數(shù)十位紫砂大師攜各自紫砂壺精品與廣大壺友見面。

       在茶器美學館中，還匯集德化白瓷、汝瓷、禹州鈞瓷、龍泉青瓷、欽州坭興陶、建水紫陶、建陽建盞等各類名窯名品，以及琳瑯滿目的鐵壺、銀器、銅藝、煮茶器、茶人服、沉香、花藝等茶生活產品。參會者還有機會與百名工藝美術大師和非遺匠人面對面交流，提升美學鑒賞能力，滿足對美好茶生活的精神追求。

       從單純售茶賣茶，僅與制茶售茶企業(yè)對接，到如今集品鑒、體驗、文旅活動于一體，供應鏈企業(yè)齊聚，見證的是川茶崛起之路。

       崛起，體現(xiàn)在一系列活動設置上。為讓廣大茶友充分領略中華茶文化的無窮魅力，本屆茶博會期間還將舉辦推介、沙龍等活動30余場。首屆全國綠茶產區(qū)發(fā)展大會和2024科技賦能茶產業(yè)高質量發(fā)展大會的落戶，將進一步鞏固四川名優(yōu)綠茶產區(qū)的形象和地位。首次聚焦重點幫扶縣域的產茶縣舉辦的茶主題產銷對接活動，將為欠發(fā)達縣域帶來更多商機。更早之前，聯(lián)動2024年成都世界園藝博覽會，“天府龍芽”省級區(qū)域公用品牌授權使用系列產品向全球客商展示川茶形象。

       本屆茶博會主題市達州市也將“重磅出擊”，專門設立總面積3000平方米的主題館，用科技感滿滿的沉浸式氛圍，生動展現(xiàn)“巴山青”“萬源富硒茶”“大竹白茶”“宣漢漆碑茶”等達州茶葉的優(yōu)良品質、茶旅相融的生態(tài)環(huán)境、和美鄉(xiāng)村的美麗畫卷，向觀眾傳遞“杯里乾坤大，茶中日月長”的共鳴理念。同時，還將舉辦2024年“巴山青”品牌推介暨《中國茶全書·四川達州卷》發(fā)布會，以及多場新品發(fā)布暨春茶品鑒會。

       線上線下全方位互動。線上，搭建網絡直播間，開展“茶博會百萬流量免費送，帶你一起上熱搜”活動，開展在線推廣、在線洽談，營造突破時間和空間限制的逛展體驗。線下，將先后舉辦成都老茶館文化沙龍等活動，全面宣傳川茶與茶館的前世今生。

       跨界與融合更加深入。展會之上，將多角度展示茶與茶具、茶與好水、茶與名窯名瓷、茶與文創(chuàng)、茶與數(shù)字、茶與金融，力求促進“茶+”“+茶”的融合發(fā)展。