一、某空調(diào)的廣告語禁用了三個字“凈，勁，靜”，請指出該廣告詞所包含的意義

空氣凈化 功率強(qiáng)勁 工作寧靜。三個同音異義的字簡單明了地概括出該品牌空調(diào)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，成功地塑造了品牌形象，給受眾較為深刻印象。

二、Only有什么與眾不同?

總體來說它家的衣服跨越的挺大的.有休閑.正裝.韓版.

反正每次出的款式都能跟的上每年的流行...

三、品牌的含義？品牌如何建立

我來說一說，供參考。

品牌的含義：

品牌，不僅僅是商標(biāo)或標(biāo)志，它更是企業(yè)的一種象征。對于消費(fèi)者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要手段，保證了企業(yè)對消費(fèi)者信息的準(zhǔn)確傳達(dá)；同時(shí)，對企業(yè)自身來說，品牌意味著一種文化和紀(jì)律，它規(guī)范了企業(yè)對外傳達(dá)的信息渠道，上升到企業(yè)競爭力方面，品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。

品牌是一種能為消費(fèi)者和企業(yè)創(chuàng)造長期價(jià)值的無形資產(chǎn)，它包括兩個重要的部分：標(biāo)志和信譽(yù)。標(biāo)志是諸如商標(biāo)、文字、圖案等表現(xiàn)方面的因素；而信譽(yù)則包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。這兩個方面構(gòu)成了品牌的兩大主題，只有達(dá)到這兩個方面的均衡發(fā)展，品牌才能最終成功確立。

品牌如何建立：

十步驟，

1、認(rèn)識市場，認(rèn)識對手

－銷售環(huán)境、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、方向

－目標(biāo)消費(fèi)群

－生活體驗(yàn)

－各牌子在他們心目中的地位

－他們的欲望、所欠缺的…

2、了解自己

－品牌在市場上的位置

－目標(biāo)消費(fèi)群對品牌的感覺

－功能上的特性

－選用此品牌朋友會如何看我

－跟我有哪些共同點(diǎn)

3、取舍5年方向

－新產(chǎn)品類別方向

－新產(chǎn)品功能方向

－哪一個綜合方向令品牌最有利

（選一個假想敵，想方設(shè)法代替他）

4、定下階段性策略

－A、導(dǎo)入階段－占領(lǐng)最有利據(jù)點(diǎn)

－B、分庭抗禮－攻堅(jiān)

－C、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷－先發(fā)制人，不讓任何人有搶奪的機(jī)會

可以有兩種策略，即進(jìn)攻型策略和防守型策略

5、找出品牌的靈魂

－找出希望品牌在消費(fèi)者心目中的定位

6、尋找“大創(chuàng)意”，配合品牌的靈魂

－要訣A、貼切，B、出乎意料，C、深遠(yuǎn)

7、堅(jiān)決執(zhí)行，持之以恒

－定期檢討偏差

8、把計(jì)劃“立體化”

－只說一種話，只有一種包裝

－延伸至廣告的每一個層面。

9、建立“品牌忠誠度”

數(shù)據(jù)表明：

－A、投資新用戶比老用戶多花費(fèi)5倍。

－B、75％的消費(fèi)者在購買前有一個品牌傾向。

－C、其中75％會選擇他所傾向的品牌。

－D、一封給用戶的書函，或是一次電話通話可以增加重復(fù)購買達(dá)40％

－E、60％的用戶會重復(fù)購買同一品牌，如果企業(yè)能與他保持經(jīng)常性接觸。

－F、用戶專線的投資，回報(bào)率最低限度在100％。

10、統(tǒng)一全球策略

－真正的策略及創(chuàng)意是經(jīng)得起不同地域、文化的考驗(yàn)。

最后，總結(jié)一下：成功品牌個案的5個共同元素

－1、強(qiáng)有力的“口號”充分反映“品牌靈魂”，而又是消費(fèi)者所需要的

－2、單一訴求

－3、統(tǒng)一感

－4、契而不舍

－5、高水平制作

四、勞斯萊斯的企業(yè)文化

外觀：寬廣、流暢、盡顯尊貴

一看到新款勞斯萊斯幻影，就讓人覺得有“不怒自威”之感。站在車前，從它特有的垂直散熱器護(hù)柵和車頭上展翅欲飛的天使雕塑中，人們一眼就可以斷定，這是勞斯萊斯。長軸距造就了寬敞的內(nèi)部空間，垂直式的車前罩和高燈相呼應(yīng)，為它增添了卓越不凡的氣質(zhì)。

新勞斯萊斯整車長5834毫米，高1632毫米，寬1990毫米。車的前后軸距和發(fā)動機(jī)罩很長，前輪軸位于發(fā)動機(jī)前部，以獲得最適宜的重量分布。車門的設(shè)計(jì)突破常規(guī)，采用獨(dú)立車身門，前后和后門對立打開，兩者的最近處只相距2.7毫米。這一系列設(shè)施都突出了車的尊貴特性。

內(nèi)部風(fēng)格：典雅、考究、充滿遐想

與其他的豪華轎車不同，勞斯萊斯內(nèi)部體現(xiàn)的是簡潔的儀表盤、以人為本的駕駛理念和舒適安靜的乘坐感。勞斯萊斯歸屬寶馬后，有人擔(dān)心這款經(jīng)典品牌可能會失去以往的風(fēng)格?；糜暗拿媸雷阋源蛳麄兊念檻]。木料和皮革的運(yùn)用已經(jīng)超過以往的標(biāo)準(zhǔn)，木料花紋和皮革兩邊完全對稱的設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)了勞斯萊斯與生俱來的保守主義。

駕駛感覺：敏捷、安靜、易于操控

勞斯萊斯常被視為完美的私人司機(jī)轎車，人們關(guān)注的是它的后座乘客舒適度。不過，新的勞斯萊斯汽車從一開始就追求前后座之間的完美平衡，使其駕駛者和乘坐者都能從中得到快樂。

正如勞斯萊斯汽車總工程師亨利-萊斯爵士于一個世紀(jì)前所說：“做什么事情都要追求完美。取得現(xiàn)有最好，使其好上加好。如果不存在最好，就自己設(shè)計(jì)一個最好?！毙驴顒谒谷R斯幻影在這一理念的引導(dǎo)下，糅合現(xiàn)代科技、配合勞斯萊斯品牌永恒的價(jià)值，在21世紀(jì)重新詮釋了其顯赫的地位和價(jià)值———在勞斯萊斯內(nèi)找到的一切都是最好的。