對會展業(yè)的理解

1.會展業(yè)刺激投資需求，增加就業(yè)機會。會展業(yè)在當(dāng)?shù)爻鞘械陌l(fā)展能帶動該城市的經(jīng)濟，而大規(guī)模的會展的舉辦對其所在的環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施有一定的要求。為推動會展業(yè)在當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展，政府和企業(yè)會加大對展館的各類基礎(chǔ)設(shè)施以及會展資源的投入力度，為會展提供良好的環(huán)境和優(yōu)良設(shè)施，使在會展活動期間，有多人流和資金的流入。而與此同時，在帶動商務(wù)、商業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展之下，還創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，改善我國的就業(yè)環(huán)境。

2.會展業(yè)刺激了消費需求。會展業(yè)的出現(xiàn)擴大了市場，刺激人們的消費和購買欲望。當(dāng)新的產(chǎn)品、技術(shù)的出現(xiàn)會激發(fā)人們的消費需求。例如，某些企業(yè)原并無預(yù)期投資購置新的產(chǎn)品，但在參加會展過程中發(fā)現(xiàn)某些有潛在價值的新型產(chǎn)品，會抓住商機對其進行投資購買，從潛在的消費需求者變成實際購買者。

3.會展業(yè)能帶動其他相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。會展活動期間，會展所處之處會聚集大量密集的人流，大量的商戶和觀展人員的涌入，對當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通運輸?shù)犬a(chǎn)生巨大的需求，同時大量新產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們對新型產(chǎn)品的需求量增多，進而也促進了物流業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟迅速發(fā)展。

對會展業(yè)的理解英文版

尺幅，書體，截止日期。

對于展會的理解

可以了解同行信息，把握同行發(fā)展的趨勢和發(fā)展規(guī)律，確定企業(yè)正確的發(fā)展戰(zhàn)略、樹立、維護公司形象。

特別是在客戶和經(jīng)銷商相對比較集中的地區(qū)或國家

對會展業(yè)的理解和看法

會展業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟。

會展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)會展業(yè)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟快速持續(xù)健康發(fā)展等發(fā)

揮重要作用，在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會構(gòu)建中顯示出其特殊的地位和作用，并日益顯現(xiàn)出來。具體體現(xiàn)在：

第一，能產(chǎn)生強大的互動共贏效應(yīng)。會展業(yè)不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數(shù)十個行業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造商業(yè)購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)等相關(guān)收入；不僅能集聚人氣，而且能促進各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對一個城市或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和社會進步產(chǎn)生重大影響和催化作用。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明，一個好的會展對經(jīng)濟拉動效應(yīng)能達到1：9，甚至更高。

第二，能獲得優(yōu)質(zhì)資源。會展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，意味著各行業(yè)在開放潮中，在產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷等諸方面獲取比較優(yōu)勢，優(yōu)化配置資源，增強綜合競爭力。會展業(yè)發(fā)展可以不斷創(chuàng)造出"神話"，博鰲效應(yīng)就是其中的一個最典型范例，窮鄉(xiāng)僻壤的博鰲建成國際會議中心后，以其良好的生態(tài)、人文、治安環(huán)境，吸引了眾多海內(nèi)外會議組織者、參會者、旅游者等。

第三，能提升支持力度。各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是制造業(yè)要生存和提升競爭力，需要相關(guān)服務(wù)行業(yè)的協(xié)作，加快新型工業(yè)化、新農(nóng)村建設(shè)，更離不開會展業(yè)的支持和助力。其中會展是一項極其重要的服務(wù)內(nèi)容，作為特殊的服務(wù)行業(yè)，會展經(jīng)濟能服務(wù)于和增強城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力。所以，會展經(jīng)濟有巨大的效能。

第四，能增加就業(yè)機會。隨著近年來辦展活動的增多，會展業(yè)不僅能提供就業(yè)機會，而且還能拉動和促進就業(yè)。

第五，能成為經(jīng)濟發(fā)展的"風(fēng)向標(biāo)"。會展緊扣經(jīng)濟，展示經(jīng)濟發(fā)展成果，會展經(jīng)濟的發(fā)展將直接刺激貿(mào)易、旅游、賓館、交通、運輸、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場景氣，大型和專業(yè)性會展往往是產(chǎn)品或技術(shù)市場占有率及盈利前景的晴雨表，推動商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進步。

會展業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃生機事實上，我國會展業(yè)起步較早，特別是近年來會展業(yè)異軍突起，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。主要表現(xiàn)在：

一是建設(shè)規(guī)模不斷擴大。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，全國現(xiàn)有大中型會展場館150多個，會展面積300萬平方米以上，已經(jīng)超過了號稱"世界會展之國"德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。而目前各地都在大興土木，會展館建設(shè)方興未艾，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國正在建設(shè)或規(guī)劃將在未來三年內(nèi)建成的各類會展中心的會展面積可能超過100萬平方米。

二是會展活動空前活躍。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，舉辦和參加會展的數(shù)量不斷增多，2004年我國會展項目數(shù)量超過 3000個，出國辦展近800個；參展企業(yè)500多萬家，參會專業(yè)觀眾近2000萬人次；節(jié)慶活動5000多個，參與觀眾達數(shù)億人次。會展收入增幅明顯，目前舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房產(chǎn)等行業(yè)收入高達數(shù)千億元。

三是會展形式豐富多彩。經(jīng)過多年發(fā)展，一些由政府主導(dǎo)的綜合會展向?qū)I(yè)會展轉(zhuǎn)變，有的隨著市場化、專業(yè)化、國際化水平的提高而成為著名會展，已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。專業(yè)化會展比重增加，幾乎涉及經(jīng)濟的各個部門和主要行業(yè)，如北京的機床展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名，珠海國際航空展成為亞洲第二大航展，而號稱"中國第一展"并享譽全球貿(mào)易展的"廣交會"是我國歷史最長、規(guī)模最大、層次最高、影響最廣、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易會展。

四是組展主體呈多元化。目前主要有五大主體：一為政府機構(gòu)，包括政府部門、事業(yè)單位，承擔(dān)政府主導(dǎo)的各種重大經(jīng)貿(mào)洽談?wù)箷途C合性展會，政府主導(dǎo)型的展會仍是一大亮點，由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展會活動，其中不少展會有高層領(lǐng)導(dǎo)人出席、講話、剪彩、題詞；二為行業(yè)協(xié)會，各種有影響的專業(yè)性會展大部分由行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)或主辦；三為國有企業(yè)，少數(shù)國有企業(yè)組織經(jīng)營性會展等業(yè)務(wù)；四為民營企業(yè)，個別民營企業(yè)介入會展業(yè)，或主營或兼營，經(jīng)營范圍中有會展業(yè)務(wù)的民營企業(yè)遮京、滬、穗這三地就超過千家；五為外資企業(yè)，境外的會展公司與國內(nèi)有關(guān)單位結(jié)成合作伙伴，開展海外和國內(nèi)招展，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展將近40％有境外公司參與。

五是會展群聚效應(yīng)突出。主要分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國舉辦會展最多的省市首推北京，上海緊跟其后，廣東最為活躍。從會展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會展收入的近90％。同時，逐步形成新興的會展業(yè)市場和一些具有一定實力的會展集團公司。

綜上所述，會展業(yè)起點高、發(fā)展快、數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，貿(mào)易色彩濃厚，知名品牌集中，受區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大，輻射廣，成為地方經(jīng)濟活動的亮點，展現(xiàn)出蓬勃生機。

會展政策對會展行業(yè)發(fā)展的意義

一、我國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場背景

黨的十八大，明確提出要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展新思路；十八屆三中全會，提出進一步深化文化體制改革，構(gòu)建現(xiàn)代文化市場體系和公共文化服務(wù)體系的發(fā)展格局；十八屆四中全會將法制建設(shè)提到了新的高度，也對文化立法提出了新的要求；十八屆五中全會提出了推進基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。文化發(fā)展相關(guān)政策密集、系統(tǒng)出臺，內(nèi)容涵蓋公共文化服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、文化企業(yè)扶持、雙效統(tǒng)一等多個方面，這些政策與黨的會議精神一脈相承。隨著文化產(chǎn)業(yè)、公共文化建設(shè)的不斷推進，我國文化政策體系將不斷完善，政策紅利將繼續(xù)惠及各方。

2015 年相繼有幾部重要的政策出臺，如：《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》、 《國務(wù)院關(guān)于大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》、《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》等，這些都是文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前和未來的關(guān)鍵性指導(dǎo)政策，均在很大程度上為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引了新方向、帶來了新機遇、指明了新思路。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《文化會展業(yè)深度分析及市場前景預(yù)測研究報告》

二、會展行業(yè)的發(fā)展概況

會展業(yè)，是指從事會展活動的所有單位的集合，包括會展企業(yè)、會展場館、會展組織者等。會展業(yè)又可形象的稱為會展經(jīng)濟，是各種類型交流會、洽談會、展覽會、博覽會的總稱。它是利用一定的地域優(yōu)勢、經(jīng)濟特色、資源優(yōu)勢，由政府或社會團體組織，召集供需雙方按照事先確定的時間和地點，舉行專業(yè)性的或綜合性的、以產(chǎn)品展示、宣傳、交易、服務(wù)為主體的特色型經(jīng)濟活動。是現(xiàn)代商務(wù)服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

會展行業(yè)是中國的新興行業(yè)，其在第三產(chǎn)業(yè)的價值和地位日益提高。隨著中國會展市場的蓬勃發(fā)展，會展經(jīng)濟得到快速增長，在各省市的經(jīng)濟增長所占的比重也日益突出，各省市對會展業(yè)的發(fā)展也逐漸重視。目前，中國會展業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟效益明顯好轉(zhuǎn)；會展設(shè)施建設(shè)速度加快。

中國會展業(yè)在區(qū)域分布上，基本上形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會展中心城市的環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、長三角會展經(jīng)濟帶、珠三角會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶及中西部會展城市經(jīng)濟帶等五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶框架，東部地區(qū)展會舉辦相對集中，七成以上展會聚集在十個會展強?。ㄊ校?，全國四分之三的展會集中在 24 個主要城市，北京、上海、廣州三大會展中心城市優(yōu)勢明顯。

現(xiàn)代意義上的會展經(jīng)濟是隨著社會生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟全球化的推進而興起的。自從經(jīng)濟全球化開始，接軌國際、深入發(fā)展極大地刺激了企業(yè)、政府，加強了各類組織尋求全球化合作與交流的愿望，這同時也加速了中國會展業(yè)的發(fā)展，使會展經(jīng)濟的雨后春筍般興起。

1、展覽行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

根據(jù)中國國際貿(mào)易促進委員會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2015）》，據(jù)不完全統(tǒng)計，展覽城市中有 74%的城市展覽面積增加，而經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的展覽重點城市增長更為明顯。展覽會總體規(guī)模繼續(xù)擴張，但增長步伐明顯放緩，“精耕細作”式的發(fā)展逐漸成為展覽業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

2、廳館規(guī)模逐年增長，市場需求量巨大

廳館類業(yè)務(wù)涵蓋展廳展館業(yè)務(wù)。雖然形式多樣，但表現(xiàn)方式運用的技術(shù)，達到的目的非常類似。無論臨時性展廳、長期展廳、博物館、紀(jì)念館、展覽館的推進都蘊育著巨大的商機，市場容量非常巨大。

《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出：“加強公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給；加強文化館、博物館、圖書館、美術(shù)館、科技館、紀(jì)念館、工人文化宮、青少年宮等公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)和愛國主義教育示范基地建設(shè)并完善向社會免費開放服務(wù)?！薄笆濉逼陂g，國家將支持博物館以各種形式參與學(xué)校、農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)、軍營文化建設(shè)，使博物館工作成果惠及更多民眾，切實保障人民群眾的基本文化權(quán)益?；拘纬梢灾醒氲胤焦步▏壹壊┪镳^為龍頭，國家一二三級博物館和重點行業(yè)博物館為骨干，國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系，構(gòu)建輻射全國、面向世界的博物館資源共享平臺?！恫┪镳^事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020 年）》提出總體目標(biāo)為：“博物館公共文化服務(wù)人群覆蓋率明顯提高，從 40 萬人擁有 1 個博物館發(fā)展到 25萬人擁有 1 個博物館；民辦博物館占全國博物館比例逐步達到 20%；國家一二三級博物館占全國博物館的比例達到并穩(wěn)定在 30%；除基本陳列外，博物館年舉辦展覽數(shù)量達到 3 萬個，展示水平顯著提升；博物館年觀眾達到 10 億人次，2020年基本實現(xiàn)全國縣級博物館的現(xiàn)代化?！?/p>

根據(jù)國家統(tǒng)計局 2014 年 4 月 24 日公布的《中華人民共和國 2013 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》里的數(shù)據(jù)顯示，中國最新的人口數(shù)量是 13.6 億，鑒于目前中國的人口自然增長率呈逐年下降趨勢，我們保守預(yù)計到 2020 年中國人口數(shù)量達到 14 億，根據(jù)《博物館事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020 年）》每25 萬人擁有 1 個博物館的目標(biāo)，到 2020 年博物館數(shù)量將增加至 5600 個。

三、進入本行業(yè)的主要壁壘

1 、地域壁壘

每個國家及地區(qū)有著自己獨特的歷史文化背景，這意味著在設(shè)計的整個進程中，要對主題內(nèi)容有一個深刻的理解，需要花大量時間對該領(lǐng)域的專家及學(xué)者進行咨詢并去實地長時間的調(diào)查和學(xué)習(xí)，在完整、準(zhǔn)確理解的基礎(chǔ)上，才能做出深刻體現(xiàn)主題內(nèi)涵和本質(zhì)的展覽或文化創(chuàng)意。

2 、品牌壁壘

行業(yè)內(nèi)企業(yè)多以投標(biāo)方式獲取項目，因此在業(yè)界立足長遠，經(jīng)營業(yè)務(wù)和經(jīng)驗豐富的企業(yè)容易獲得業(yè)主方的青睞，多年的積累加之多年為客戶持續(xù)解決問題的經(jīng)驗以及良好的品牌效應(yīng)，進而在競爭中取得有利地位，行業(yè)內(nèi)品牌壁壘明顯。

3 、人才壁壘

展覽或文化創(chuàng)意是讓人在一個開闊的背景和環(huán)境中去體會，需要用啟迪、隱喻等方法調(diào)動人的情感思維。在挖掘主體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，選擇合適的視角，運用恰當(dāng)方式展示出來。因此，擁有優(yōu)秀團隊人員的企業(yè)才能實現(xiàn)從設(shè)計到一整套方案的成功實施，從而保證展覽或文化創(chuàng)意的良好效果。

四、行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征

1 、周期性

文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況主要受政府投資預(yù)算等政策因素的影響，博物館、紀(jì)念館、規(guī)劃館等公共文化設(shè)施由政府投資主導(dǎo)。政府財政預(yù)算相關(guān)政策的制定和實施需要考慮宏觀經(jīng)濟形勢，因此行業(yè)會受到經(jīng)濟周期性一定程度的影響。

2 、季節(jié)性

會展行業(yè)具有一定的季節(jié)性。由于受春節(jié)假期、寒冷天氣以及企業(yè)（或政府部門）年度預(yù)算開支等因素的影響，第一季度通常是行業(yè)的淡季，第二季度開始，行業(yè)會逐漸進入整體的旺季；在第四季度，會展單位為了提高來年展館知名度以及進行相應(yīng)的新場館更新升級計劃，會加大對會展活動的投入。

3 、區(qū)域性

經(jīng)濟和文化發(fā)達的地區(qū)，固定的廳館以及展覽設(shè)施相較于不發(fā)達地區(qū)較為齊全，對應(yīng)開展的展覽展陳次數(shù)也多于不發(fā)達地區(qū)，因此，不同的國家和地區(qū)，會因各地經(jīng)濟、文化的發(fā)展程度不同呈現(xiàn)出不一樣的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)具有區(qū)域性。

五、行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性

上游行業(yè)是展柜、道具、雕塑、繪畫等展覽用品以及整個展覽展示系統(tǒng)集成所需的多媒體、影視、信息技術(shù)等行業(yè)，下游行業(yè)為博物館、規(guī)劃館、科技館等廳館以及非固定的展覽展示活動。

上游行業(yè)主要是國家政策扶持快速發(fā)展的行業(yè)，同時是一個開放性競爭的行業(yè)，較為充分的競爭態(tài)勢能為展覽展陳提供豐富的產(chǎn)品，展陳技術(shù)的提高能提升整體的氛圍構(gòu)建展示，上游行業(yè)的快速發(fā)展及充分競爭有利于本行業(yè)的發(fā)展。下游行業(yè)多為政府投資主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是國家重點關(guān)注的行業(yè)。隨著國家對該產(chǎn)業(yè)的政策支持，下游行業(yè)的需求將保持持續(xù)性增長。

對會展業(yè)的理解是什么

在我國，會展業(yè)是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d服務(wù)業(yè)，一方面，其帶來的經(jīng)濟效益惠及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)；另一方面，它對開拓市場、促進消費、加強合作交流、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加就業(yè)、推動經(jīng)濟快速持續(xù)健康的發(fā)展等發(fā)揮重要作用。

會展經(jīng)濟具有很強的城市經(jīng)濟特色，以其集聚效應(yīng)、品牌效應(yīng)及對周邊區(qū)域的輻射力，對城市形象的樹立，城市經(jīng)濟的快速發(fā)展有著積極的意義。

而隨著城市經(jīng)濟的不斷發(fā)展，匯聚信息流、商品流、技術(shù)流、人才流的城市為會展業(yè)的繁榮發(fā)展提供了條件，形成了雙向驅(qū)動的良性發(fā)展模式。一、城市經(jīng)濟催生會展業(yè)的發(fā)展城市經(jīng)濟是指能充分體現(xiàn)城市特征和功能的產(chǎn)業(yè)及相關(guān)活動，而會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的重要組成部分，會展業(yè)在城市中的地位與功能是隨著城市的規(guī)模擴張與職能演變而發(fā)展的。由于城市中各種要素的高度密集，現(xiàn)代城市已經(jīng)成為經(jīng)濟活動、社會組織、文化活動的中心，城市的職能與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，而信息產(chǎn)業(yè)、運輸業(yè)、旅游業(yè)、酒店餐飲等服務(wù)行業(yè)的崛起，為會展業(yè)在城市的興起提供了產(chǎn)業(yè)支撐基礎(chǔ)。

另一方面，隨著經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展，企業(yè)、政府與國際組織尋求信息并加強經(jīng)濟合作、交流的愿望日益加強，迫切需要一個提供商品信息、交流行業(yè)發(fā)展趨勢、獲取先進技術(shù)和經(jīng)驗的信息平臺。在此背景下，集信息交流、成果展示、先進技術(shù)傳播、創(chuàng)新集成、交易推動等功能于一體的會展業(yè)適應(yīng)了時代發(fā)展的要求而得到了迅速發(fā)展?？梢哉f，城市的現(xiàn)代服務(wù)功能的提升直接和間接催生了會展經(jīng)濟，而城市經(jīng)濟的發(fā)展提高了會展經(jīng)濟的運行質(zhì)量。發(fā)展會展經(jīng)濟要求會展城市有扎實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，完備的公共基礎(chǔ)設(shè)施，現(xiàn)代化的會展基礎(chǔ)施設(shè)，良好的城市形象，豐富的旅游資源，發(fā)達的第三產(chǎn)業(yè)，便利的交通、便捷的信息流通，高效的政府管理水平以及相關(guān)法律法規(guī)的支持等。也只有具備上述條件，一個城市才有可能建立完善的會展市場發(fā)展體系，推動會展經(jīng)濟的健康快速發(fā)展。世界各國會展經(jīng)濟的發(fā)展情況也說明，會展經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)往往具備這些優(yōu)良條件，如德國的漢諾威，英國的倫敦，中國的上海和香港。二、會展經(jīng)濟對城市發(fā)展的貢獻作為城市型服務(wù)業(yè)，會展經(jīng)濟由于其直接性、集聚性和經(jīng)濟性的優(yōu)勢本身就能帶來可觀的經(jīng)濟效益。相關(guān)資料顯示，會展業(yè)利潤一般在20％～25％以上，是無污染、高效率的經(jīng)濟模式。會展經(jīng)濟新投資凈額的增加也會促進消費的增長，形成乘數(shù)效應(yīng)。會展經(jīng)濟涉及行業(yè)眾多，集聚放大效應(yīng)明顯，其資源整合功能的表現(xiàn)也是多方面的。1.相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)會展業(yè)是關(guān)聯(lián)性、外向性極大的產(chǎn)業(yè)部門，它的長足發(fā)展能培育新興產(chǎn)業(yè)，如會展旅游業(yè)，而且能夠帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接和間接發(fā)展。首先是會展場館的建設(shè)就涉及規(guī)劃、房地產(chǎn)和建筑等多個領(lǐng)域；會展活動又能吸引大量的人流、物流，從而刺激商品和勞務(wù)的消費需求，推動商業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展；而會展參加者往往為外來人口，這為當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通業(yè)等帶來發(fā)展機遇；而要成功舉辦一次大型會展還需要當(dāng)?shù)亟煌ā⑽锪?、電訊等基礎(chǔ)行業(yè)的綜合配套支持，也就相應(yīng)地促進了舉辦城市綜合經(jīng)濟的提升。會展活動，尤其是大型的會展活動還會對其周邊地區(qū)的各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強大的經(jīng)濟輻射作用，帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。根據(jù)專家的測算，會展業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟效益，直接投入產(chǎn)出比為1∶6，間接的可達到1∶9。2006年，我國會展業(yè)直接收入達140億元左右，由此帶動交通、餐飲、通信等10多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其收入達1260億元。2.優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為連接第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的會展業(yè)，在調(diào)節(jié)供需平衡、新產(chǎn)業(yè)帶動、投資拉動等各個方面均呈現(xiàn)強大的集聚效應(yīng)。從第二產(chǎn)業(yè)的角度來看，會展業(yè)處在整個產(chǎn)業(yè)鏈的末端，有利于信息交流，減少商品的流通環(huán)節(jié)，降低了商品的供給成本和交易成本。而從第三產(chǎn)業(yè)的角度來看，會展業(yè)處在整個產(chǎn)業(yè)鏈的上游，聚集了大量的商品、資本和信息，為各種關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的高效整合提供了良好的外部條件，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順著勞動密集型——資本密集型——知識技術(shù)密集型逐步演進，使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展。同時，會展活動，尤其是專業(yè)會展活動，往往立足于舉辦城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，這種城市會展與城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈促進了城市經(jīng)濟的發(fā)展，提升城市的核心競爭力。3.提高城市服務(wù)功能由于會展業(yè)涉及旅游、餐飲、廣告、交通、等幾十種服務(wù)行業(yè)，它要求有完備的展覽場所，便利的交通、發(fā)達的信息網(wǎng)絡(luò)、配套的旅游服務(wù)實施等等。各地為了取得會展的主辦權(quán)，往往會通過市場運作和積極競爭，全面調(diào)動基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、公共管理服務(wù)、信息資源、人力資源、形象資源，從而提升城市公共服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，提高城市的競爭力，做到會展業(yè)和城市互動發(fā)展的雙贏格局。1999年，昆明承辦了世界園藝博覽會，使得該市城市建設(shè)至少提前10年，城市環(huán)境得到了極大的提高，而且市民的文明程度和綜合素質(zhì)也得到了提升。4.會展業(yè)能提高城市形象通過舉辦各種大規(guī)模、高層次的展覽會議，尤其是國際性會展活動，對會展舉辦城市的形象、經(jīng)濟狀況、特色產(chǎn)業(yè)、科技發(fā)展水平、人文地理，旅游資源都可以做一次廣泛的宣傳，可以加強國內(nèi)外對該城市的了解和認(rèn)識，能夠提高該城市的國際聲譽與地位，促進城市的繁榮，而城市知名度和美譽度的提高正是城市加速發(fā)展的無形資源。5.就業(yè)拉動效應(yīng)會展經(jīng)濟所帶來的多米諾骨牌效應(yīng)在促進就業(yè)方面也同樣具有積極意義，據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，每1000平方米展出面積就可以創(chuàng)造出近百個就業(yè)機會。又由于會展業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加其他產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機會，從而緩解城市的就業(yè)壓力。2006年，寧波市共舉辦各類展會148個，按照行業(yè)相關(guān)方法估算，去年寧波市的會展業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)可提供近9萬個就業(yè)機會。三、我國城市會展的發(fā)展趨勢1.城市會展集聚無論是國際還是國內(nèi)，會展業(yè)都出現(xiàn)了集聚發(fā)展的趨勢，目前，我國已經(jīng)形成環(huán)渤海、長江三角洲、珠江三角洲、東北和中西部五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶，大部分專業(yè)展覽場館分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。從會展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會展收入的八成以上。與制造業(yè)的情況一樣，會展業(yè)的這種集聚效應(yīng)會帶來會展業(yè)內(nèi)部專業(yè)化分工和公共協(xié)同效應(yīng)，有利于提高行業(yè)生產(chǎn)率和競爭力，發(fā)揮資源共享效應(yīng)，節(jié)約會展企業(yè)的營銷成本，行業(yè)聚集帶來的激烈競爭還能增強會展企業(yè)的創(chuàng)新活力，加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)和成長，從而提高會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力。2.會展都市圈化自法國學(xué)者戈特曼于1957年提出“都市圈”概念以來，以大城市為核心的都市圈的建立，是當(dāng)今世界區(qū)域經(jīng)濟和城市化發(fā)展的重要趨勢，而以大城市為中心的都市圈的逐步形成和不斷地完善發(fā)展也是我國城市化發(fā)展的必經(jīng)之路。我國的大部分會展業(yè)帶都初具規(guī)模，但這種規(guī)模效應(yīng)和國外同行相比仍然很小，而且缺乏龍頭城市輻射力，城市之間會展業(yè)的發(fā)展也缺乏協(xié)調(diào)合作，無論是中心場館建設(shè)還是辦展題材都存在重復(fù)、惡性競爭的現(xiàn)象。會展經(jīng)濟客觀上存在著相互合作的要求，而且各會展業(yè)帶的城市有著各自發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢，所以在保持競爭的基礎(chǔ)上，加強合作十分必要。我國未來會展城市群的發(fā)展模式將是：以會展產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達，辦展水平高，對外圈城市有較強的輻射和帶動作用的城市為中心，通過城市間的產(chǎn)業(yè)鏈整合和區(qū)域性基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、交通通訊體系連接外圈城市，而外圈城市根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，扶持各自特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。這種優(yōu)勢互補，資源共享，具有聯(lián)動機制的會展都市圈，其引發(fā)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)將產(chǎn)生難以估量的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效益，3.品牌會展會展經(jīng)濟也是一種品牌經(jīng)濟，打造品牌展會是當(dāng)代國際會展業(yè)發(fā)展的重要特征和成功經(jīng)驗。我國會展業(yè)也在走一條品牌化的道路，目前，國內(nèi)已經(jīng)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，如上海國際會展中心、中國出口商品交易會、深圳高交會等。但是我國在發(fā)展會展經(jīng)濟過程中，缺乏區(qū)域整體觀念，低層次、盲目競爭等現(xiàn)象普遍，真正的國際品牌不多。品牌展會的建立有賴于展館軟硬件環(huán)境的提升，國際間的交流合作，權(quán)威展覽協(xié)會的強有力的支持和行業(yè)代表企業(yè)的積極參與，高素質(zhì)專業(yè)展覽人才的培養(yǎng)，以及適合城市產(chǎn)業(yè)特色的定位。寧波市短時間內(nèi)躋身國內(nèi)服裝、家電消費品專業(yè)展前列，一個關(guān)鍵因素在于他們根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)特點，選擇服裝行業(yè)、家電業(yè)作為會展業(yè)起步的突破口，形成了服裝、住宅、消費三大品牌展會。四、結(jié)論會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟是一種相輔相成、動態(tài)發(fā)展、良性互動的關(guān)系。城市的經(jīng)濟、文化、產(chǎn)業(yè)本身就是發(fā)展會展經(jīng)濟所依托的資源，而會展經(jīng)濟作為一種極其重要的信息生產(chǎn)與流通的方式和載體，極大地促進了社會資源的整合和重組，最終實現(xiàn)城市經(jīng)濟和會展經(jīng)濟綜合發(fā)展的良性循環(huán)。

對會展行業(yè)的理解

1、能夠了解同行信息，掌握同行開展的趨勢和開展規(guī)律，斷定公司準(zhǔn)確的開展戰(zhàn)略，別的，一些職業(yè)展會還舉辦大量的職業(yè)論壇、討論會等，能夠經(jīng)過這些會議進一步了解職業(yè)信息。

2、可調(diào)查本地的商場需求和潛力。經(jīng)過展會把世界上一切的同行都聚到一起后，能夠明顯的感觸公司的開展空間和商場空間，了解自個商品的商場潛力。

3、可經(jīng)過參展期間與本地署理經(jīng)銷商的廣泛觸摸，物色適宜的協(xié)作伙伴。參加展會的無非是2類人群，一類是推銷商品的，另一類是尋找商品的，經(jīng)過展會這個公平、敞開的平臺，能夠非常簡單完成兩邊的對接。

4、建立、保護公司形象。特別是在客戶和經(jīng)銷商相對對比會集的區(qū)域或國家，經(jīng)過展覽能夠有用的提升公司形象，進步商品的知名度和商場競爭力。也是對本地經(jīng)銷商的一種支撐和協(xié)助。

5、經(jīng)過展會能夠完成訪問客戶的意圖。一個公司在某個區(qū)域或國家的客戶也許許多，并且必定對比渙散，獨自訪問不只費用高，并且功率低。經(jīng)過展會，能夠?qū)⒁磺械慕?jīng)銷商或客戶會集起來，逐一洽談，進步了訪問和洽談功率。

6、經(jīng)過展會能夠完成交易協(xié)作向本錢協(xié)作的有用過渡。經(jīng)過與客戶或經(jīng)銷商，或別的公司的面臨面的溝通和溝通，能夠激起公司的開展思路，具體了解公司商品商場，并有也許完成就某一商品或技能的本錢或技能協(xié)作。

會展業(yè)的概念

       展覽會（VirtualExpo，TraditionalExhibition）是通過現(xiàn)場展覽和示范來傳遞信息，推薦形象的一種常規(guī)性公共關(guān)系活動，分為展覽，廟會以及集會等。

       世界展覽業(yè)發(fā)達國家或地區(qū)一般都是經(jīng)濟高度對外開放的國家和地區(qū)。經(jīng)濟開放性和國際化是影響會展業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵因素，多形式、多層次、多領(lǐng)域開展中外經(jīng)濟技術(shù)合作與交流，將帶動會展業(yè)務(wù)大幅增加。

對會展及會展業(yè)的認(rèn)識

數(shù)字展會是指具有強大的經(jīng)濟功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進經(jīng)濟一體化等。

不少參展商集體撤展、展會主辦方臨時取消展會這樣的矛盾事件發(fā)生頻率也不斷在增加，展會招展也日趨嚴(yán)峻，但是會展業(yè)做為一個生態(tài)型的產(chǎn)業(yè)，它的健康發(fā)展實為關(guān)鍵。如何在互聯(lián)網(wǎng)時代，讓會展業(yè)有一個新時代的發(fā)展，這是一個重要命題

對會展業(yè)的理解和認(rèn)識

會展產(chǎn)品的核心是服務(wù)，具有明顯的綜合性、無形性、不可分割性、不可儲存性、異質(zhì)性。

（1）綜合性。會展產(chǎn)品的綜合性，首先表現(xiàn)在它是各種會議和展覽設(shè)施、交通設(shè)施、住宿餐飲設(shè)施、娛樂設(shè)施以及各項服務(wù)組成的混合性產(chǎn)品；其次表現(xiàn)在為會展業(yè)提供服務(wù)產(chǎn)品的部門和行業(yè)的涉及面廣，包括商業(yè)部門、交通運輸部門、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、游覽景點、旅行社業(yè)、銀行、海關(guān)、郵電等眾多部門和行業(yè)。

（2）無形性。會展產(chǎn)品具有無形性，企業(yè)無法直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的外型、內(nèi)部構(gòu)成以及使用價值，加大了企業(yè)與其潛在消費者進行有效溝通的難度；會展產(chǎn)品的消費者在購買之前既無法看到，也不能試用，無法預(yù)計其消費效果，不能預(yù)計其成本和效益，加大了他們的購買風(fēng)險。會展消費者購買決策的依據(jù)是購買的的附加服務(wù)、相關(guān)群體的口碑宣傳、大眾媒體宣傳以及相關(guān)物品的外在表現(xiàn)，因此，.會展廣告策劃與制作要結(jié)合會展產(chǎn)品的特點，做好會展的廣告宣傳工作，以增強消費者的購買信心。

會展業(yè)的意義

展會的意義在于如下：

1、 聯(lián)系和交易功能：會展孕育巨大商機，具有聯(lián)系和交易功能。會展的聯(lián)系溝通作用非常明顯：聯(lián)系量大、聯(lián)系面廣、聯(lián)系效果好，因此會展可以向會展組織者、參展商、觀眾提供彼此聯(lián)系和交流的機會；

2、 整合營銷功能：會展作為企業(yè)之間的一個有效的營銷平臺，為企業(yè)展示產(chǎn)品、收集信息、洽談貿(mào)易、交流技術(shù)、拓展市場提供了橋梁和紐帶作用，會展在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的地位日顯重要；

3、 調(diào)節(jié)供需功能：展覽會可以視為信息市場，信息得以交換，企業(yè)參展產(chǎn)品的信息實為市場信息，是市場經(jīng)濟的重要資源。信息市場是經(jīng)濟運行循環(huán)過程的軸心，會展信息市場反映信息交換中供求之間的各種經(jīng)濟關(guān)系，它連接市場信息供應(yīng)方、市場信息用戶、市場信息資源應(yīng)用等重要生產(chǎn)力要素，促進各類市場資源得以優(yōu)化配置，有效地刺激需求，調(diào)節(jié)供給。