舉辦線上展會的意義

會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務(wù)活動以及各種展覽會而開展的旅游形式，是北京市旅游產(chǎn)品開發(fā)的一個重點。目前，國際會議旅游具有組團規(guī)模大、客人檔次和消費額高、停留時間長、涉及相關(guān)服務(wù)行業(yè)多、成本低、利潤豐等特點，在歐洲、北美、中國香港和新加坡，會議已經(jīng)成為一門產(chǎn)業(yè)。

具有展覽性質(zhì)的會議也在迅速增加，1998年至1999年度國際上登記的展覽會達21950個。北京每年舉辦的各類會務(wù)和展覽占全國的80%～85%，會展旅游者在北京市游客中的數(shù)量和消費比例逐年上升，發(fā)展會展旅游大有可為。

舉辦線上展會的意義是什么

現(xiàn)在辦貿(mào)易展會是越來越多，它對推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有很大作用，好處是：1 推動展會舉辦方的經(jīng)濟建設(shè)，促進地區(qū)功能定位和發(fā)揮。

2 推動區(qū)域經(jīng)濟的貿(mào)易合作，吸引外部投資。

3 促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工，彰顯發(fā)展成果。

4促進區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展，為政府間合作提供平臺。

線上展會的含義

要點一：再談會展數(shù)字化八大趨勢展望

萬濤先生首先表示了對于蘇秦會的感謝，并表示在看到本期主題時，不禁想起31會議今年reEVENT2020年會上，曾提出的會展行業(yè)八大數(shù)字化趨勢。2020年上半年已經(jīng)過去，借此機會回看當(dāng)時的趨勢預(yù)測，大部分還是發(fā)生了，到目前還在進行中。

會展數(shù)字化八大趨勢展望

上半年眾多大型活動推遲和延期，但還有勇于創(chuàng)新的先行者在布局線上，例如第127屆廣交會、中國品牌日的云上舉辦，提供了線上展會創(chuàng)新范例。上半年，很多會展活動，開啟了云上直播的新形勢，BATH、京東、字節(jié)跳動等大廠入局，也在加速會展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。對于企業(yè)而言，我們也更為清楚在線化的重要性，這不僅需要業(yè)務(wù)在線，還有組織在線、工作在線和客戶伙伴在線。

到目前為止，國內(nèi)疫情已經(jīng)得到了有效控制，各地線下活動也陸續(xù)開展，綠碼、測溫及核酸檢測成為必須動作，在保證現(xiàn)場安全的同時，對用戶體驗也產(chǎn)生了一定的影響。

要點二：后疫情時代的會展行業(yè)六大數(shù)字化新趨勢

萬濤表示，2020年下半年，會展行業(yè)6大數(shù)字化趨勢更為明顯，會、展、活動的新范式也會逐步成熟。

會展數(shù)字化

1、展示和互動技術(shù)的應(yīng)用會更為深入

線上會展活動，并不是簡單地照搬線下，而是重新打造獨特的場景塑造和場景體驗。隨著展示及互動技術(shù)的不斷成熟和深度應(yīng)用，正在逐步豐富線上會展活動的內(nèi)核和外延。

2、混合會展活動（Hybrid Events）趨勢增強

混合會展模式，重新塑造了內(nèi)容和場景的展示形態(tài)，既能保證活動內(nèi)容、社交的內(nèi)核，也能通過線上技術(shù)的加持，實現(xiàn)宣傳、推廣、引流和互動的目的。例如世界人工智能大會，有線下場景，既能夠進行嘉賓遠程連線，還能實現(xiàn)線上直播的呈現(xiàn)形式，是混合會展模式的典型形態(tài)。

混合會展活動

3、行業(yè)頭部企業(yè)自建線上展示平臺趨勢增強

在線能力建設(shè)將是會展企業(yè)未來5年最重要的工作之一。從目前來看，企業(yè)想要實現(xiàn)線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，官網(wǎng)可能已經(jīng)不足與支撐目前的業(yè)務(wù)體系。一些行業(yè)頭部企業(yè)，開始以自有客戶和渠道為基礎(chǔ)，搭建線上展示平臺，實現(xiàn)在線展示、直播、洽談、引流等目的。

4、大廠生態(tài)集成，云化應(yīng)用趨勢加強

大廠的生態(tài)集成，也從提供基礎(chǔ)IT服務(wù)到打通應(yīng)用入口實現(xiàn)門戶集成，到解決方案的提供，例如騰訊企業(yè)微信、騰訊云、騰訊企點、騰訊會議等；阿里的釘釘、阿里云、支付寶等。

5、企業(yè)營銷轉(zhuǎn)向私域流量運營

在經(jīng)濟下行時，會展企業(yè)要對私域流量進行精細化運營，獲取完成的用戶畫像。當(dāng)然也需要通過公號、直播、短視頻等新媒體渠道，找到流量，吸引流量，并轉(zhuǎn)化成自己資產(chǎn)。

6、會展企業(yè)趨向探索新的商業(yè)模式

今年活動的形式變化，我們的營銷模式、業(yè)務(wù)模式，可能都會發(fā)生很大的不同，后半年會有更成熟的范式形成。展覽活動實際上屬于多方平臺，在線上化后，展覽公司的標(biāo)準(zhǔn)定價模式和合作模式可能會變得更為靈活。

三、31的會展數(shù)字化戰(zhàn)略

2020年，對于31會議來說，是挑戰(zhàn)也是機遇。面對當(dāng)前形勢，31會議基于數(shù)字會展中臺敏捷性、復(fù)用性等優(yōu)勢，迅速更新迭代了31輕會、31大會易、31展覽云、31智慧現(xiàn)場、31營銷云、31場館云等6大核心產(chǎn)品。

在經(jīng)過國家級標(biāo)志性線上展會檢驗以及多場大型線上展會的實踐后，推出了“3中心、2大廳、1報告”的標(biāo)準(zhǔn)化線上展會解決方案，實現(xiàn)“云展示”、“云直播”、“云對接”等核心功能，為品牌展會重塑展會全鏈條服務(wù)，提高展會供采對接能力提供強有力的平臺支撐。

線上展會，3中心、2大廳、1報告

2020年，危與機并存，疫情加速了社會、行業(yè)和企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們正在“孿生 ”一個“云上中國”。在此背景下，31會議作為數(shù)字會展新基建服務(wù)商，愿與會展活動主承辦、場館運營、會展服務(wù)等上下游企業(yè)共同創(chuàng)新展會服務(wù)模式，增強數(shù)字化服務(wù)能力，提高數(shù)字化收入，推動會展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

線上展會的發(fā)展

第二十三屆高交會將于2021年12月在深圳會展中心(福田)和深圳國際會展中心(寶安)同時舉辦，其中線下展會12月27日-29日舉辦，展期3天；線上展會12月27日-31日舉辦，展期5天。本屆高交會由商務(wù)部、科技部、工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家知識產(chǎn)權(quán)局、中國科學(xué)院、中國工程院等國家部委和深圳市人民政府共同舉辦，主題為“推動高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建新發(fā)展格局”。

線上展會的好處

1：經(jīng)過文化論壇加深了中國文化的記憶，增強了人們的道德自我意識。樹立民族形象，能起到推動作用。

2：經(jīng)過論壇加深了各民族之間的相互理解，凝聚了民族團結(jié)。是選拔愛國，強國，有社會責(zé)任感人才的最好方法。

3：經(jīng)過論壇對反腐倡廉，民主監(jiān)督，加強執(zhí)政黨的能力，能起到理順民心感受社會文明進步的作用。

4：舉辦中國文化節(jié)能帶動產(chǎn)業(yè)文化的快速發(fā)展，對縮小地區(qū)經(jīng)濟差別，帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能起到積極的推動作用。

5：舉辦中國文化節(jié)是一項強國富民的一項措施，穩(wěn)步加大改革開放能發(fā)揮積極有效的推動作用。

6：舉辦中國文化文節(jié)，把中國的嶄新文化推向世界，使我們更加自信的融入到世界大家庭中去。

7：舉辦中國文化節(jié)就是對民族文化智慧的傳承和發(fā)揚，對愛國教育能起到積極的推動作用。

線上云展會對城市會展業(yè)有多大意義?

漫博會線下展覽總面積20800平方米，設(shè)置3個公共主題展區(qū)、7個專業(yè)展區(qū)，組織開展3場專業(yè)論壇、10場產(chǎn)業(yè)對接活動，集中展示中國動漫畫產(chǎn)業(yè)新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新模式、新技術(shù)，吸引500余家參展商和專業(yè)觀眾及行業(yè)重量級嘉賓100多位線上線下參展；線上通過漫博會官網(wǎng)和ACTIF品牌運營中心“云平臺”同步展示參展企業(yè)和展覽內(nèi)容，將歷屆優(yōu)秀參展企業(yè)集中展示，并對展會專業(yè)活動、產(chǎn)業(yè)對接和公眾活動同步直播，擴大漫博會產(chǎn)業(yè)對接效應(yīng)。

展會吸引了超過1000個動漫IP參展。包括華強方特（深圳）動漫有限公司（熊出沒）、廣州奧飛動漫文化傳播有限公司（喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙）、深圳市同道大叔文化傳播有限公司、一間宇宙（北京）文化有限公司（吾皇萬睡）等重點動漫企業(yè)，寶可夢、加菲貓、阿童木等國際知名IP也將組團來莞。

漫博會緊抓年輕人年齡特點、關(guān)注熱點和興趣焦點，特設(shè)“創(chuàng)新時代，科技添彩”動漫游藝互動展區(qū)、“創(chuàng)意動漫，潮玩藝術(shù)”動漫潮玩展區(qū)，突出國內(nèi)、特別是東莞本土優(yōu)秀國潮內(nèi)容和潮玩品牌展示、對接，促進東莞影視動漫潮玩產(chǎn)業(yè)破圈發(fā)展。

線上會展對線下會展的影響

線上：是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進行的活動，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動信息，募集活動人員，在網(wǎng)絡(luò)上進行活動的流程。線下：相對于網(wǎng)絡(luò)活動的一些現(xiàn)實中的活動。補充：線上線下其實說白了就是網(wǎng)絡(luò)上和生活中，你網(wǎng)購的叫線上消費，你去超市或者店面買東西就叫線下購物，你在手機上叫個外賣他給你送到家這種叫線上線下結(jié)合，也叫O2O。線上一般是形容在網(wǎng)上，比如說線上活動，都是指在網(wǎng)絡(luò)上舉行的活動線下就是在現(xiàn)實中的。

請問線上和線下是什么意思？

“線下”一詞一般相對“線上”而言，線上主要指代利用互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒介而實現(xiàn)的一系列沒有發(fā)生面對面交談交互的情況與動作，比如說我們經(jīng)常聽到：“誒，待會我們線上聊！”，就是這個意思。

而線下即可理解為，有真實發(fā)生的、當(dāng)面的、人與人有通過肢體動態(tài)的一系列活動，或者是事物真實具有實體存在的，這類情況通?？梢苑Q之為線下。例如常見的有社交活動、線下實體店銷售等等。

網(wǎng)上展會對線下展會的影響

虛擬會展系統(tǒng)平臺應(yīng)是什么樣？

在互聯(lián)網(wǎng)三維技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的時代背景下，信息化、數(shù)字化的浪潮正席卷每一個角落，會展行業(yè)也臨著機遇和挑戰(zhàn)，探索信息化時代會展行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特殊優(yōu)勢，開創(chuàng)具有時代性的永不落幕的會展是大勢所趨。

會展經(jīng)濟無可厚非是一座金礦，其具備著更多的價值待挖掘、待留存，待轉(zhuǎn)化，待復(fù)合使用。固然，任重道遠！此次，會展業(yè)受新冠肺炎疫情影響，被迫按下暫停鍵。永遠不要浪費一場危機，因為危機與機遇并存，此時契機已現(xiàn)，會展業(yè)將迎來競速打造虛擬會展系統(tǒng)平臺的新局面！

虛擬會展(Online Exhibitions，Virtual Exhibitions）整合了網(wǎng)絡(luò)的高效性、普及性、虛擬性和信息集散功能以及虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)對虛擬實物的高感知性，既具有傳統(tǒng)實物會展的信息集散功能，又能突破時空、成本、精力和資源的限制，不但能夠擴大會展活動的覆蓋面，還能降低會展成本，提高辦展效率，是對傳統(tǒng)會展的創(chuàng)新與突破。虛擬會展建立在數(shù)字技術(shù)及電腦模擬場景設(shè)計基礎(chǔ)之上，豐富的視覺效果、充分的互動效應(yīng)、及良好的用戶操作體驗，是虛擬會展區(qū)別于傳統(tǒng)會展的關(guān)鍵。

虛擬會展作為一種先進的技術(shù)手段，使得展會突破原先地域等諸多條件限制，為會展行業(yè)的創(chuàng)新和二次競爭提供了技術(shù)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)展會運營商有機會向更大的范圍擴展影響力；虛擬會展使會展行業(yè)從一個資源密集型的產(chǎn)業(yè)中解放出來，大大減低了會展行業(yè)對資源和能源的消耗，削弱對地域和資金的依賴，真正能夠?qū)崿F(xiàn)永不落幕的會展平臺。

虛擬會展系統(tǒng)平臺在線展示效果

① 3D立體會展環(huán)境，通過主流Web瀏覽器進行PC端或移動端（直接輸入網(wǎng)址登錄，無須客戶端下載安裝，簡便快捷）全方位觀看。參觀者可在虛擬場館中用以第一視角瀏覽整個展會，也可控制虛擬人物在虛擬場景中通過鍵盤和鼠標(biāo)自由控制行走。

② 觀眾可以參看展廳鳥瞰圖，并可以點擊平面圖上的熱點快速跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的展位。

③ 為企業(yè)搭建現(xiàn)實展室的3D線上專屬企業(yè)展室，對企業(yè)展示的形象和產(chǎn)品介紹提供文字，圖片和視頻，3D動畫，AR實景，VR虛擬現(xiàn)實，聯(lián)系方式，在線咨詢等。

虛擬會展通過大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)協(xié)助展覽主辦方打造虛擬的線上展會場景。主辦方可繪制在線電子展位圖實現(xiàn)展商信息可視化，展商布置基于圖文視頻、3D建模在線虛擬展臺，在線觀展沉浸感強，還能優(yōu)化觀眾在線觀展體驗。不僅如此，3D線上專屬企業(yè)展室還可集成展商直播、商務(wù)洽談、展商配套線上會議及電商服務(wù)等功能，為展商和觀眾的預(yù)約洽談，展品詢價和深度溝通提供支持。完善的虛擬展覽系統(tǒng)更能基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理和分析能力，幫助參展商與客商進行交易配對，提供交易支持和服務(wù)。

虛擬會展系統(tǒng)平臺具備5大凸顯意義

1、成本。舉辦虛擬展會（在線展會、網(wǎng)絡(luò)展會）的費用僅是舉辦一次傳統(tǒng)的研討會或參加會展的費用的五分之一。成本不僅是直接的經(jīng)濟成本，還有時間成本。在這個快魚吃慢魚的時代，時間是昂貴的。企業(yè)的頂級業(yè)務(wù)人員，TOP SALES，應(yīng)該將全部精力傾注在業(yè)務(wù)拓展上，而不是花費大量時間在會展籌備，在頻繁的差旅。

2、使用頻率。由于高昂的經(jīng)濟成本和時間成本，大多數(shù)中小企業(yè)往往選定每年只參加一次傳統(tǒng)的研討會和展覽會。而虛擬展會的用戶則使用更加頻繁，每個季度，每個月，甚至每周，都能輕松的發(fā)起從數(shù)十人到上千人參加的虛擬展會，在第一時間把企業(yè)的信息發(fā)布給市場。

3、人。無論是傳統(tǒng)的還是虛擬的，任何大會是否成功的標(biāo)志，就是參與的人，是否能吸引足夠多的人，足夠精準(zhǔn)的目標(biāo)人群參加。傳統(tǒng)會展的參加人是有地域性的，吸引到達現(xiàn)場的大部分是當(dāng)?shù)氐娜巳骸鹘y(tǒng)會展也是有時間性的。中高端人群很忙，每周都會收到大量的會議會展邀請，很難抽出時間在展會舉辦的時間趕到現(xiàn)場參加。而虛擬展會則跨越了地域和時間的緯度，通過平臺定制的邀請郵件發(fā)送給精準(zhǔn)目標(biāo)用戶群，通過一個鏈接的點擊，用戶無論身在何處，都可立即光臨企業(yè)的虛擬展臺，參加在線研討會，實時互動。

4、線索。所有市場推廣活動的目的都是獲得真實有效的銷售線索。傳統(tǒng)會展獲得的是展臺前托盤中的幾張名片，而名片背后的人的企業(yè)狀況，對產(chǎn)品的感受，購買意愿都無法客觀有效的及時反饋給公司的管理層。而虛擬展會的所有訪問者的注冊信息，互動交談，在線投票結(jié)果都會及時生成統(tǒng)計報告，指導(dǎo)企業(yè)用戶對來訪者更加精準(zhǔn)的回訪。

5、綠色環(huán)保。我們生存在同一個星球上，對共同的生存環(huán)境每個人都抱有責(zé)任。減少環(huán)境污染，降低碳排放量，節(jié)約能源，是我們的使命。虛擬展會是我們走向未來的必由之路。

袁帥：“線上+線下 雙線閉合“以數(shù)據(jù)為鏈條智慧會展O2O2O業(yè)態(tài)模式架構(gòu)設(shè)想

作者：袁帥，會展業(yè)信息化、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜?/p>