我們從元氣森林2016年剛上市的兩款產(chǎn)品是“果茶”和“無糖茶”說起。

他們的產(chǎn)品定位是“少糖，富含膳食纖維，好喝更健康”

這是“果茶”上市宣傳的海報。主打“健康飲料”的概念

由于元氣森林的營銷做的好，剛上市就被冠以“網(wǎng)紅飲料”的稱號。這也確實是擁有“互聯(lián)網(wǎng)背景”所擅長的部分。

名聲再響亮，但最終還是要落地在產(chǎn)品本身上。

兩款產(chǎn)品給我的口感體驗都是“寡淡”。這其實不能算是缺點，但如果你的目標(biāo)人群是年輕人群，“寡淡”的口感可能并不能引起這部分人的共鳴。

市場反映如何呢？有好，有壞。

好的方面是形成為一部分相對固定忠誠的消費人群，但極大可能成為一個小眾品類。

壞的部分是多年以來被評成了“十大難喝飲料”之一。