新世紀的到來為人類社會帶來了翻天覆地的變化：經(jīng)濟水平的提高、科學技術(shù)的進步以及人類物質(zhì)、精神文明的極大豐富。21世紀是個消費的時代,人們的購買力有了進一步的提高,企業(yè)也在運用各種手段來順應時代的潮流和滿足消費者與日俱增的需求。然而,這又是個注重情感的時代,消費者選擇品牌時不再僅僅關(guān)注該品牌產(chǎn)品的基本功能,而是更多地關(guān)注情感、象征意義,期望通過品牌來體現(xiàn)或展示自己的個性、興趣、生活方式和生活態(tài)度。

人出門在外都特別的在乎形象，更別說一個企業(yè)了，企業(yè)的形象是企業(yè)能否盈利的一個前提條件。為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象，有效的開展品牌營銷活動，實現(xiàn)品牌營銷目的，就有必要對品牌營銷活動實行科學地策劃。

企業(yè)要做好產(chǎn)品，除了要保證產(chǎn)品的品質(zhì)之外，更需要在市場營銷中的各個環(huán)節(jié)中，貫穿產(chǎn)品的策劃、設計、推廣，包括了產(chǎn)品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統(tǒng)一性。產(chǎn)品品牌形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎，若是撇開產(chǎn)品形象，對企業(yè)進行形象塑造，就如同沒有地基建樓房，是無法真正創(chuàng)建品牌的。