目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是指從顧客不同的購(gòu)買(mǎi)欲望和需求的差異性出 發(fā)，按一定的標(biāo)準(zhǔn)將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，從而確定企業(yè)目標(biāo)市 場(chǎng)的活動(dòng)過(guò)程。市場(chǎng)是由無(wú)數(shù)消費(fèi)者構(gòu)成的，不同的消費(fèi)者在一個(gè)或幾個(gè)方面 可能存在消費(fèi)差異，他們可能在購(gòu)買(mǎi)要求、購(gòu)買(mǎi)態(tài)度或購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等方面存在差 異，這就為目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分提供了前提條件。