目前，國際市場的茶營銷環(huán)境并不寬松，對我國茶葉出口將造成一定影響，它主要表現在以下幾個方面：

???? 國外市場變化。東歐和原蘇聯過去是政府采購，出口價高，目前這一地區(qū)茶葉出口尚未恢復；北非的摩洛哥、阿爾及利亞、突尼斯是我國綠茶的主要進口國，原屬政府貿易大合同地區(qū)，茶葉壟斷進口，近年來這些國家搞自由貿易，取消政府部門的壟斷，進口渠道增多，競爭加??；中東戰(zhàn)爭，伊拉克所欠茶款多年未能收回，茶葉貿易中止。由于這些主要市場受挫，要想在短期內大幅度增加出口，難度很大。

???? 經濟大氣候給外貿帶來沖擊。1989年開始，外貿實行3年承包經營，國家不給補貼，由于虧損嚴重，迫使外貿少出口或不出口高虧損茶類；還有人民幣匯率（對美元）增值的影響：通貨膨脹、成本提高；貸款利息提高等，都增加了外貿經營的困難。近年來，由于市場經濟中比較效益的作用，茶葉出口公司實行一業(yè)為主、多種經營，有的公司非茶商品出口創(chuàng)匯已占一半。名為專業(yè)公司，實際己成為綜合公司。

???? 國際茶葉市場競爭日趨激烈。20世紀90年代以來，盡管以消費紅茶為主的俄羅斯、英國、巴基斯坦3大世界茶葉進口、消費國從中國進口紅茶減少，對福建茶葉出口影響不大。但是近年來，越南、印度尼西亞等14個國家和地區(qū)大力發(fā)展綠茶生產，這些國家和地區(qū)勞動力便宜，生產的綠茶質量盡管不高，但價格很低。加上中國國內出口機制尚不健全，對福建綠茶出口的數量和價格都造成較大影響，而且短期內難以改變。

???? 國際綠色壁壘盛行。茶葉作為國家出口的重要物資，在全國30個主要糧油食品、土畜商品出口值中，居第5位。根據國務院規(guī)定，茶葉作為我國16種特別重要商品之一，國家對茶葉出口實行計劃配額管理，對茶葉出口實行統(tǒng)一聯合經營。具體由中茶公司和18個地方進出口公司統(tǒng)一協(xié)調，共同承擔國家出口任務。歷史上中國茶葉出口地位重要，政府給予大力扶持，如低息貸款，獎勵化肥、糧食等。1985年給予茶葉出口退稅，這在出口商品中屬首例。企業(yè)內銷產品要按銷售額足額納稅，享受不到出口退稅的優(yōu)惠。茶葉出口，可為國家多創(chuàng)外匯。對企業(yè)來說，通過外銷可以獲得出口退稅優(yōu)惠，從而降低稅賦，間接降低了生產成本。在全國出口退稅率自2004年1月1日起整體水平平均下降3%的情況下，茶葉出口退稅率保持13%不變，這是國家鼓勵茶葉出口的具體體現。農藥殘留量指標。2000年7月l日，歐盟實施了新的更為嚴格的農藥殘留量檢測標準。從表4可以看出，不僅檢測種類增加了許多，限量指標也比以前更為苛刻。歐盟實施新的農藥殘留量標準后，美國、日本、澳大利亞、俄羅斯等國家紛紛仿效歐盟，提高對茶葉的農藥殘留量檢測標準，增加茶葉中非茶類夾雜物、重金屬、放射性物質、黃曲霉素和有害微生物等項目陳洪德加入WTO對福建茶業(yè)發(fā)展的影響與對策的檢測，對一進口茶葉進行嚴格設限。