茶葉品牌策略分析

品牌茶做的是牌子，在質(zhì)量上會有所把控，不能砸自己的牌子。散茶的話就不好說了，全靠喝。

品牌茶成本更高，別的成本不提，光一個廣告營銷成本就能占很大比例，所以說品牌茶普遍溢價高，性價比低。因為有專業(yè)的人員和設備，品控相對更好，標準化作業(yè)使他們的生產(chǎn)標準統(tǒng)一，市場流通性也比較強。也有專屬的包裝。

但是，品牌茶銷售的茶并不全是自己生產(chǎn)加工的，很大比例也需要找小廠代工貼牌來完成，還有一種很流行的方式叫“公司加農(nóng)戶”，按照要求和需求，收購茶農(nóng)的茶回廠精加工，再貼牌銷售。

茶葉品牌案例分析

襄陽市十大茶葉品牌第一名：漢家劉氏茶，出自襄陽市谷城縣。

第二名：磨坪貢茶，出自襄陽市南漳縣磨坪鎮(zhèn)。

第三名：襄陽紅出自襄陽市保康縣。

第四名：?？邓舍槪鲎韵尻柺斜？悼h。

第五名：九皇山云霧茶。

第六名：襄陽高級香茶。

第七名：薤山疊翠茶。

第八名：保康綠茶。

第九名：五山玉皇劍。

第十名：劉猴大白毫

茶葉品牌定位策略

　1.創(chuàng)新設計，開創(chuàng)一個新品類

　　定位的本質(zhì)是對于成熟的品類，只有開創(chuàng)并主導一個品類，令你的品牌成為潛在顧客心智中某一品類的代表，是贏得心智之戰(zhàn)的關鍵。而小罐茶正是開創(chuàng)了一個新的品類。

　　過去，茶葉都是茶餅、大罐、大紙袋的包裝形式，而小罐茶創(chuàng)造性地開啟了一罐一泡的包裝和品飲方式，簡約的鋁罐設計給人以高質(zhì)的設計感，這一特點和茶葉本身的性質(zhì)相結合，能夠讓茶葉保持它的新鮮。

　　2.傳播特色內(nèi)容、重新定義喝法

　　據(jù)研討標明，一個人腦容量有限，簡化的信息，才能取得進入心智空間的入場券。小罐茶正是深諳這點，從消費者喝茶習氣和品牌傳達上都是一再簡化，努力于將小罐茶打形成有特征的、能被用戶記住的品牌。

　　在我國茶行業(yè)，在此之前，沒有袋泡茶。他使得茶葉可計量，飲用更方便，因為方便，所以飲用場景大幅度拓寬了。從根本上解決了傳統(tǒng)茶飲消費沖泡時間長、沖泡程序復雜、茶渣不易處理等弊端。在品牌傳播上，小罐茶他們都在有效傳遞著可以讓用戶記住的品牌信息，并不是無意義地瞎投，其效果是非常顯著的。

　　3.根植概念，進入用戶心智

　　小罐茶的“一罐一泡”和“大師作”是其主要賣點?！按髱熥鳌敝傅氖谴泶髱熂妓嚨淖髌?，并非大師手工去炒茶?！按髱熓止ぶ谱鞯牟琛闭切」薏杵放贫ㄎ粦?zhàn)略的根基，如果這個前提不成立，則消費者的心理價值“珍貴信賴”隨之消失，這個品牌的戰(zhàn)略根基瞬間坍塌。也許你會說行業(yè)內(nèi)也有茶企業(yè)是“大師作”的產(chǎn)業(yè)，但你千萬別忘記，對于消費者來講，誰是先推出“大師作”品牌概念的企業(yè)，就算后面有其他品牌推出，在消費者的內(nèi)心當中也是先推出的品牌具有的價值更大。

　　4.取好名字，準確描述利益點

　　在品牌競爭的時代，給商品取個好名字就會具有巨大的殺傷力，而小罐茶就是一個給人以深入的印象。它精確地向潛在消費者描繪了商品的利益點。

茶葉品牌戰(zhàn)略

茶文化在中國文化中占據(jù)重要的地位，飲茶不僅是解口渴，更是一種文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，對于茶葉的包裝設計以及品牌的策劃更是需要滿足消費者的需求，促進消費。建立一個新的品牌，讓企業(yè)的茶葉品牌脫穎而出的是其差異化的定位和市場需求等，以及銷售渠道的分布，在這個推廣銷售的過程中，對茶文化的內(nèi)涵和品牌文化要突出出來比如茶葉的包裝設計等。

茶葉的品牌策劃設計要充分體現(xiàn)茶文化內(nèi)涵，對其文化和定位針對性的進行賣點提煉，品牌的樹立要確定發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略，對企業(yè)和產(chǎn)品的市場需求以及文化內(nèi)涵進行準確的定位，產(chǎn)品的定位和企業(yè)的品牌要跟消費者直接建立溝通達成共鳴，比如LOGO的設計，包裝的設計等都是一種宣傳推廣。

茶葉的品牌策略

申請途徑：1.可以自己親自去商標局注冊大廳（北京）辦理。2.也可以委托代理機構辦理。

申請程序：1.先對商標進行審查，如果在先沒有相同或近似的就可以制作申請文件遞交申請了。2.遞交申請后的10個工作日左右，商標局會給你下發(fā)一個申請受理通知書（這個期間是形式審查階段）3.形式審查完畢后，就進行實質(zhì)階段這個期間大概需要8個月左右。4.如果實質(zhì)審查合格，就進入公告程序（這個期間是3個月也叫異議期間）5.公告期滿，無人提異議的就可以拿注冊證了

申請材料：1.公司申請的：需要企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照副本復印件。2.個人申請的需要個人身份證復印件和個體工商戶執(zhí)照。3.商標圖樣。4.注冊商標所要使用的商品或服務范圍

茶葉品牌競爭分析

習慣了喝茶的人們，吃茶確實是個新鮮的詞。當其他的企業(yè)都在忙著證明自己的茶喝起來味道、口感都是上乘的時候，紅女卻說喝茶不如吃茶好，并找出大量的證據(jù)來證明自己的觀點。

它從健康、營養(yǎng)的角度出發(fā)，將傳統(tǒng)的茶重新定位到養(yǎng)生的范疇，把那些上等的綠茶、紅茶、青茶等破壁成茶粉，佐之以獨創(chuàng)的吃茶伴侶，利用互聯(lián)網(wǎng)的影響，不斷宣傳自己的產(chǎn)品理念和形象，在網(wǎng)絡上紅紅火火起來。

四、傳統(tǒng)的茶葉批發(fā)市場模式

茶葉批發(fā)市場是比較傳統(tǒng)的茶葉營銷模式，也是國內(nèi)大多數(shù)茶企仍然選擇著的營銷模式。

為了適應我國茶葉市場變化需要，國內(nèi)已經(jīng)形成比較完善的茶業(yè)批發(fā)市場網(wǎng)絡。目前，大約有60%的茶葉是通過批發(fā)市場進行銷售的。我國茶葉批發(fā)市場已經(jīng)具備了產(chǎn)品的收集、整理，價格的形成，以及產(chǎn)品的批發(fā)等功能，而且市場通過不斷投入和改造，為交易雙方提供包括信息、倉儲、運輸在內(nèi)的服務功能。

茶葉消費模式將趨向四化，即生產(chǎn)無公害化、產(chǎn)品多樣化、品牌名牌化、網(wǎng)絡信息化，顯然，傳統(tǒng)營銷模式已無法滿足市場的發(fā)展需求，因此，我國的茶葉市場銷量要實現(xiàn)更大的突破，就必須加強自身的改革，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。

茶產(chǎn)品策略分析

近年來,傳統(tǒng)名茶溈山毛尖得到了較大的發(fā)展,但還存在修剪不到位、部分茶園有漬水現(xiàn)象、采摘較粗放、加工設備不配套等問題。

提出應從引進茶樹良種、加強茶園管理、提高茶樹栽培水平、建立林-茶體系新茶園、規(guī)范溈山毛尖加工技術、重視溈山毛尖文化研究等方面來解決問題。...

茶葉品牌策略分析論文

1、三千茶業(yè)是正規(guī)企業(yè)，

2、三千茶農(nóng)茶業(yè)集團股份有限公司(簡稱三千茶農(nóng)集團)，也稱三千茶業(yè)。

3、創(chuàng)建于2008年，是一家致力于追求卓越品質(zhì)、弘揚茶文化、打造頂級茶葉品牌的專業(yè)性茶業(yè)公司。集團始終堅持“三千茶農(nóng)做好茶”的企業(yè)理念，連續(xù)5年榮獲“守合同重信用企業(yè)”、榮獲“濟南市服務名牌”、“首屆山東人最喜愛的茶葉品牌”“第七屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會-唯一指定贊助商”等50多項殊榮與獎項。一直是國內(nèi)外市場上的主導產(chǎn)品。

茶葉品牌策略分析方案

一般的奶茶店店面面積都不怎么大，而且只是為消費者提供奶茶飲品。而樂樂茶門店面積足足有200平方米，更是創(chuàng)新推出茶飲+軟歐包的產(chǎn)品新模式。由此不難看出市面上的奶茶品牌與樂樂茶的產(chǎn)品差異化。樂樂茶品牌致力為消費者們提供“奶茶+軟歐包，邂逅兩種美好”的消費體驗。樂樂茶研發(fā)團隊精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地茶葉，配上新鮮健康的淡奶源，力求制作出口感純正的奶茶。不僅奶茶美味可口，軟歐包的制作樂樂茶也是高要求的。軟歐包是現(xiàn)在非常流行的健康烘焙面包，主打無油、無糖的健康理念。樂樂茶創(chuàng)新這一產(chǎn)品搭配模式，也是為了給消費者們提供更健康、美味的產(chǎn)品套餐。

　　事實證明，樂樂茶這一創(chuàng)新之舉非常正確。奶茶市場因為樂樂茶的加入掀起了茶飲轉(zhuǎn)變的浪潮。作為時尚創(chuàng)新飲品模式的推動者，樂樂茶在未來的發(fā)展不可小覷。

茶葉品牌策略分析報告

溪谷留香屬于武夷山市葉嘉巖茶業(yè)有限公司旗下品牌，最 早可追溯到葉嘉巖茶廠，茶廠是一家2004年創(chuàng)辦的集茶葉生產(chǎn)加工、銷售、茶文化推廣于一體的茶葉企業(yè)，總部位于世界自然與文化遺產(chǎn)地-中國武夷山。溪谷留香采用傳統(tǒng)制茶工藝，秉承“一生專注做一事”的工匠精神，用心制茶，做葉嘉傳人。溪谷留香擁有300余畝茶園，分布于正巖半巖茶區(qū)之間；還有近2000平方米的標準化茶葉加工車間和倉儲廠房，保持完善的茶葉經(jīng)營策略和良好的納稅記錄。溪谷留香自身已經(jīng)成為當?shù)貛r茶的代名詞，而且也是多次獲得各種海內(nèi)兩岸榮譽，在線下有數(shù)十家實體店，在行業(yè)內(nèi)也有不俗的名聲，品牌實力很強。