??每瓶絕對伏特加的背后都有長達(dá)四百年的伏特加酒的歷史，它是多年來釀制傳統(tǒng)的結(jié)晶。作為絕對伏特加的前身，絕對純凈的伏特加酒是在1879年推出的，它的創(chuàng)始人就是瑞典伏特加酒的傳奇人物——LarsOlssonSmith。他被人們稱為“伏特加酒之王”。

??如今，每一瓶絕對伏特加的瓶身都標(biāo)貼著這位偉大人物的肖像徽章。1879年，瑞典酒業(yè)傳奇人物拉斯?奧爾松?史密斯創(chuàng)造了連續(xù)蒸餾法，這種新工藝改變了以往瑞典釀酒工藝粗糙的歷史，將整個釀酒過程中出現(xiàn)的小麥渣滓和水中雜質(zhì)去掉，使釀出的酒溫潤、純凈。1904年，一個伏特加酒廠在奧胡斯小鎮(zhèn)建立，它沿用了連續(xù)蒸餾工藝,并發(fā)揚(yáng)光大。

??為確保伏特加酒品質(zhì)的純良，奧胡斯酒廠在1975年按照拉爾松?史密斯的方法，再加上現(xiàn)代技術(shù)手段，利用精挑細(xì)選的瑞典南部谷物，蒸餾出一種純度更高的烈酒，被命名為“絕對伏特加' 技術(shù)分析顯示，這種絕對伏特加的純度在酒類當(dāng)中無出其右。多年來，絕對伏特加堅(jiān)持選用當(dāng)?shù)囟←?，并完全利用原產(chǎn)地小鎮(zhèn)的天然深井水釀造，從而保證每一滴酒都質(zhì)量上乘，口感獨(dú)特而純凈。

??這也是絕對伏特加的最主要賣點(diǎn)。20世紀(jì)80年代起，絕對伏特加家族不斷擴(kuò)大，陸續(xù)增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味，并依然保持了絕對伏特加的優(yōu)異品質(zhì)。絕對伏特加的酒瓶圓肩短頸，很有特點(diǎn)，是受一種瑞典藥瓶的啟發(fā)設(shè)計(jì)成的。它的創(chuàng)新之處還在于將酒的說明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那樣，把產(chǎn)品說明用紙標(biāo)簽貼在瓶身上。

??今天，每一瓶絕對伏特加的瓶身上,還貼著奧爾松?史密斯的頭像徽章。絕對伏特加20世紀(jì)90年代初開始進(jìn)軍美國。最初在人們心目中，只有產(chǎn)自俄羅斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化傳統(tǒng)的絕對伏特加也不可避免地遭到排斥。在這種情況下，絕對伏特加展開了一場轟轟烈烈的廣告宣傳運(yùn)動，并成功地通過廣告，創(chuàng)造了絕對伏特加品牌的個性化。

??絕對伏特加經(jīng)過一番考察和談判，最終與CARILLON公司達(dá)成協(xié)議，由該公司負(fù)責(zé)Absolut 在美國市場的全面推廣和營銷。但基于Absolut伏特加瓶頸短、完全透明的特點(diǎn)，開始并不被美國市場所接受。但CARILLON公司的老板Alsinger(艾爾?星爾）對Absolut特別感興趣，并開始在美國市場為Absolut伏特加酒做推廣和設(shè)計(jì)廣告語。

??經(jīng)過4年發(fā)展，Absolut在同類產(chǎn)品中以每年平均高達(dá)20%?30%的增長率，領(lǐng)先于所有伏特加酒品牌，19%年，銷售量達(dá)到50000 萬公斤。而一句“絕對完美”的廣告語伴隨ABSOLUT酒的不斷壯大，成為美國市場家喻戶曉的廣告經(jīng)典。1980年，CARILLON公司將Absolut伏特加酒的廣告交給TBWA廣告公司，由其比爾-特拉戈斯領(lǐng)銜廣告策劃。

??具體由吉奧夫-海耶斯和格雷厄姆-特納，專門負(fù)責(zé)Absolut業(yè)務(wù)。一天，海耶斯在家里看完一個肥皂劇后，頓時感覺靈感已經(jīng)來到，于是就拿起筆和記事簿很無憂地勾畫著:一只Absolut瓶子，瓶底上罩著一個光環(huán)，并為此寫下：ABSOLUTVODKA。

??第二天清早,他便帶著他畫的這個草圖去見特納。特納一看便竊喜道:“AbS0lutPerfection絕對完美?！睆拇?，Absolut伏特加的廣告就形成一個固定的模式:Absolut+—個與消費(fèi)者易于溝通的、易有溢美的廣告詞。1983年，MichelRovx(米歇爾。

??盧）繼任CARILLON公司CEO,結(jié)識了一位名叫AndyWar- hoi(安迪?沃霍爾）的老藝術(shù)家。在交談中，安告訴盧:“我十分喜愛絕對伏特加的酒瓶,只可惜我并不喜歡喝酒。但我十分熱愛將ABSOLUT作為香水。我能為你畫一幅圖嗎?”盧聽后，十分高興地答應(yīng)邀請安迪?沃霍爾為絕對伏特加酒畫一幅油畫。

??于是一幅只有黑色絕對伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字樣的油畫引起了盧的注視，并第一次將它做廣告創(chuàng)意在媒體上發(fā)表。但令盧不曾理解的是廣告一發(fā)布，銷售驟然上升，僅用2年時間絕對伏特加酒的銷售量就超過Stolichnaya酒，成為美國市場第一伏特加酒品牌。

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??這時的米歇爾?盧看到了藝術(shù)價值與酒文化價值的互動效應(yīng)，便將絕對伏特加酒的傳播切入點(diǎn)定位為:藝術(shù)家、影星、富豪、社會名流，加快絕對伏特加品牌的時尚化、個性化、價值化傳播進(jìn)程。于是一種定位于時尚、尊貴的絕對伏特加酒品牌個性，通過極具個性化的傳播創(chuàng)意和傳播手段清晰地表現(xiàn)出來。