我想了解一下八馬茶業(yè)的品牌新形象？其品牌定位和目標(biāo)定位是什么？

品牌定位：商政禮節(jié)茶

品牌核心廣告語(yǔ)：大禮不言——尊貴之禮，無(wú)需多言

1、? 大禮不言表達(dá)了八馬十三代茶人對(duì)茶客虔誠(chéng)的心意，同時(shí)也蘊(yùn)意八馬尊貴上乘的品質(zhì)；

2、? 中華民族禮儀之邦，文化講求含蓄內(nèi)斂，大禮不言猶如大恩不言謝，尊貴之禮無(wú)需多言；

3、? 傳統(tǒng)茶文化的最高心境便是寧?kù)o致遠(yuǎn)，無(wú)聲勝有聲，太多的語(yǔ)言反而多余。

注釋語(yǔ)：

茶到/禮到/心意到

有情/有義/有八馬

目標(biāo)消費(fèi)群：成熟成功人士

目標(biāo)定位：打造鐵觀音第一品牌

?? 由著名影星許晴代言、著名品牌策劃大師葉茂中策劃的八馬品牌新形象已經(jīng)有計(jì)劃地在各大戶外廣告，高端雜志、主流報(bào)刊和電視媒體上傳播。高貴的明星形象、準(zhǔn)確的品牌定位、唯美的廣告語(yǔ)逐一詮釋著八馬品牌尊貴又平實(shí)、經(jīng)典又時(shí)尚，新形象的推出，令業(yè)界和廣大愛(ài)茶人士為之傾倒，拍案叫絕！

比附策略是什么策略？

?比附定位即通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較來(lái)確定自身市場(chǎng)地位的一種定位策略，也叫比附策略。其實(shí)質(zhì)是一種借勢(shì)定位或反應(yīng)式定位。借競(jìng)爭(zhēng)者之勢(shì)，襯托自身的品牌形象。在比附定位中，參照對(duì)象的選擇是一個(gè)重要問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，只有與知名度、美譽(yù)度高的品牌作比較，才能借勢(shì)抬高自己的身價(jià)。目前，運(yùn)用比附定位的激烈商戰(zhàn)常常發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)軟件和硬件供應(yīng)商之間。
比附定位的形式：甘居第二，就是明確承認(rèn)同類產(chǎn)品中另有最負(fù)盛名的品牌， 自己只不過(guò)是第二而已。這種策略會(huì)使人們對(duì)公司產(chǎn)生一種謙虛誠(chéng)懇的印象，相信公司所說(shuō)是真實(shí)可靠的，同時(shí)迎合了人們同情弱者的心理，這樣消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的印象會(huì)更深刻，品牌知名度反而得到很大提升，贏得了更多的忠誠(chéng)客戶。