傳統(tǒng)意義上的品類主要為銷售管理概念，是指產(chǎn)品的物理屬性分類。營(yíng)銷戰(zhàn)略中的品類，被“定位之父”艾·里斯賦予了新的概念，叫做“心智中的小格子”，就是顧客心智角度對(duì)不同產(chǎn)品的區(qū)分。例如從傳統(tǒng)銷售管理意義上，奔馳和寶馬同屬于高檔車品類，但從心智角度，奔馳屬于“乘坐機(jī)器”，而寶馬屬于“駕駛機(jī)器”。

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??首先，品類定位是個(gè)身份定位，簡(jiǎn)單來說，就是你用一個(gè)詞語或一句話去定義你品牌的身份，這個(gè)身份越具象越好。比如說方太的“高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”、香飄飄的“杯裝奶茶開創(chuàng)者”、化妝品川的“夜間護(hù)膚專家”等等。

其次，品類定位是個(gè)價(jià)值定位，就是賦予你品牌所在的大品類一個(gè)價(jià)值概念，這個(gè)概念必須是消費(fèi)者通俗易懂的，通過這個(gè)價(jià)值概念既能影響消費(fèi)者購(gòu)買，又能區(qū)隔對(duì)手，比如說海爾的“防電墻熱水器”、崔字牌“小磨香油”、六顆星牌“長(zhǎng)效肥”等等。
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從上述兩點(diǎn)來看，我們可以肯定的說，品類定位絕對(duì)屬于營(yíng)銷的戰(zhàn)略層面，因?yàn)樗鉀Q的是品牌的最頂層、最核心的兩個(gè)問題，即你到底如何定義你的品牌身份？你到底為消費(fèi)者帶來的核心價(jià)值是什么？

這兩個(gè)問題貌似簡(jiǎn)單，實(shí)則大道至簡(jiǎn)。因?yàn)樵绞琼攲拥膽?zhàn)略問題，越需要回答常識(shí)問題，就像每個(gè)人一樣，你要想在這個(gè)社會(huì)上成就一番事業(yè)，你也必須回答“你的身份定位到底是什么？”、“你給社會(huì)提供的核心價(jià)值是什么”。
?? 這兩個(gè)問題就是職業(yè)生涯規(guī)劃的核心命題，你越能具體的回答這兩個(gè)問題，你就越清楚你以后的人生發(fā)展方向。比如說，你的身份定位是一名大學(xué)營(yíng)銷老師，你的價(jià)值定位是“有10年企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷老師”。這樣你個(gè)人在社會(huì)中就有了清晰的位置。